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WHEREWHATWHO的摇滚与时装跨界实验

作者 / 宋慧攝影 / 庄乐融WHEREWHATWHO
当你看着走秀T台上炫耀夺目的时装,你有没有想过这些它们是如何创作出来的?当你在买手店里琳琅满目的服装中挑出几件自己最喜欢的,你有没有想过它们是如何来到你手上的?WHERE WHAT WHO服装品牌的创始人张峰(Bono)开玩笑地说,这是一个“痛苦”的过程。从天马行空的创意到可触摸的服装,需要的不仅仅是设计稿,选择布料、打样、下工厂生产,再到标价、销售、发货,这是作为一个成熟的服装品牌需要全盘把握的。
WHERE WHAT WHO被评价为“中国最具有摇滚风格的原创设计品牌”,完美融合了时尚态度与摇滚精神。张峰在服装行业摸爬滚打多年,担任过服装设计师与品牌顾问。与此同时,他还有上海小有名气的本土摇滚乐队Banana Monkey(香蕉猴子)的乐队主唱,摇滚音乐与服装设计的跨界在他这里似乎是水到渠成的。2009年,他与自己的合伙人Danni一起创建了WHERE WHAT WHO, 以摇滚精神为灵魂,将各种元素天马行空地重置,将摇滚与时装碰创出火花。
不同于音乐可以用流派定义,时尚是瞬息万变、日新月异的,每一季的潮流都不一样。张峰希望借由自己的品牌更多传达的是一种态度与精神,即要像热爱摇滚乐的那群人一样真实、勇敢,不惧怕改变。一经推出,WHERE WHAT WHO就大受好评,这源于其特有的品牌风格,被业界赞誉为独立设计师品牌中的黑马。在2010年上海时装周中,被认为是最具有摇滚风格的品牌。从《超级女声》开始,到吴莫愁、平安等出自《中国好声音》的歌手,再到范晓萱、莫文蔚等歌星都借穿过WHERE WHAT WHO的秀款衣服,这亦是对品牌的一种高度认可。
张峰从大学时期就开始组乐队,他的时尚态度与摇滚精神是渗透在一起的,通过无限制重复混合,迸发出新的创意和火花。很多时候他自己也说不清是音乐影响了他的设计,还是设计影响了他的音乐。音乐和设计都来源于生活的再创造,只是表现形式不同。设计师维持创作灵感的方式来源于生活,正如同他举的一个例子,某个下雨天,他在路上看到的一位老太太,虽然看上去生活窘迫,但是穿着的衣服、拎着的塑料袋,以及脚下的鞋子,颜色的搭配堪称完美,有时候时尚就是这么简单。
作为品牌负责人,张峰不仅仅是时装设计师,他需要考虑得更加周全。时装是门艺术,也是门生意,除了设计T台上走秀的极具风格的衣服,他日常工作中还需致力于让品牌文化真正融入实用的穿着。从直营店到买手店,WHERE WHAT WHO探索着适合自己品牌的销售模式,目前拥有两家专卖店,已经进入30多家买手店。
张峰说,作为服装设计师,他有一种使命感,每一级的推陈出新都是在表达自己的态度,哪怕是“坏品味”,那也是极具个性的,这也是设计师的宿命。
簡介
WHERE WHAT WHO
由張峰(Bono)和唐丹妮(Danni)創立於2009年, WHERE WHAT WHO以六七十年代搖滾精神為靈魂, 設計中大量融合了復古與現代元素;更擅將各種文化天馬行空的重置再生,以輕靈直白...
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